マーケティングとは？
マーケティングとは？
「マーケティング」の定義には色々なものがあります。
しかしなかなか腑に落ちる定義は見つかりません。
『日本マーケティング協会』は次のように定義しています。
マーケティングとは、企業および他の組織がグローバルな視野に立ち、顧客との相互理解を得ながら、公正な競争を通じて行う市場創造のための総合的活動である。
理想的な定義をしようという意図は感じますが、
逆にマーケティングの定義を狭めているかもしれません。
「企業および他の組織」ではなくて「個人」が主語でもマーケティングですし、
「グローバルな視野」に立たなくてもマーケティングです。
他にも「顧客との相互理解」「公正な競争」も引っ掛かりのあるキーワードです。
マーケティングの第一人者フィリップ・コトラーは次のように定義しています。
マーケティングとは、製品と価値を生み出して他者と交換することによって、個人や団体が必要なものや欲しいものを手に入れるために利用する社会上・経営上のプロセス。
こちらは全くもってその通りなのですが、
すぐに理解するのは難しいかもしれません。
マーケティング…それは「売れる仕組作り」
私はマーケティングを「売れる仕組作り」と定義しています。
したがって私がマーケティング戦略を練る際は、
「最小限のチカラで最大の売上を得る仕組作り」を目指します。
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